OGÉR & SONS
RISICO OF KANS?
EEN NIEUWE GENERATIE
EEN NIEUWE UITDAGING?
Eerst weten Dan investeren
Wat doe je als bedrijf als je denkt een goed idee te hebben? Meteen investeren? Of eerst onderzoeken of er een markt voor is? OGÉR Amsterdam overwoog een nieuw modelabel voor een jongere generatie. TNS-studenten uit jaar twee onderzochten wat Gen Z zoekt in luxe mannenmode en wat hun keuzes beïnvloedt. Tijdens het vak onderzoeksvaardigheden leren studenten hoe je onderzoek inzet om strategische marketingkeuzes te onderbouwen. Niet op onderbuikgevoel, maar op inzicht.
VAN VRAAG NAAR INZICHT
Hoe kom je erachter wat een nieuwe generatie écht wil? Niet door te gokken. Studenten combineerden kwalitatief en kwantitatief onderzoek om de doelgroep beter te begrijpen.
Ze onderzochten behoeften, voorkeuren en gedrag en brachten de belangrijkste inzichten samen als basis voor hun advies aan OGÉR.
Waar begin je met zo’n vraagstuk? Studenten vertaalden de vraag van OGÉR eerst naar concrete deelvragen. Met interviews (kwalitatief onderzoek) brachten ze de behoeften, voorkeuren en gedrag van de doelgroep in kaart. Daarna toetsten ze hun bevindingen met een enquête bij een grotere groep (kwantitatief onderzoek). Zo kwamen patronen naar voren en ontstonden inzichten waar OGÉR echt iets mee kon.
HET ADVIES AAN OGÉR….
WAT BETEKENT
DIT VOOR OGÉR?
Twee studentengroepen, één vraagstuk. Beide deden hun eigen onderzoek en vertaalden de resultaten naar aanbevelingen voor OGÉR.
Dat leverde verschillende inzichten én verschillende adviezen op.
DIT IS
CREATIVE
MARKETING
Soms is de interessantste doelgroep niet de meest voor de hand liggende. Het onderzoek begon bij de vraag hoe OGÉR een jongere generatie kan bereiken. Maar creatief denken betekent ook dat je verder kijkt dan het voor de hand liggende antwoord. Zo ontdekten de studenten een onverwachte kans: partners spelen een belangrijke rol in het aankoopproces. Een ander perspectief dat ineens een nieuwe route opent om de doelgroep te bereiken.
Ontdek Creative Marketing in de praktijk. Volg drie korte workshops en ontmoet onze studenten tijdens een proefstudeermiddag.