VAN IDEE
NAAR STARTUP
From Idea to Impact
Bij From Idea to Impact blijf je niet hangen in een goed idee. Je gaat onderzoeken, bedenken, maken, testen en verbeteren. Vanuit een echt vraagstuk ontwikkel je stap voor stap een concept dat aansluit bij wat mensen nodig hebben. Want creativiteit gaat bij TNS niet alleen over iets nieuws bedenken, maar vooral over zorgen dat het werkt.
Kansen zien
Anders denken
Waar zie jij een kans om iets beter te maken? Vanuit die gedachte gaan tweedejaarsstudenten in teams op zoek naar een eigen idee. Ze kiezen zelf waar ze mee aan de slag willen en ontwikkelen dat stap voor stap verder door te onderzoeken, maken, testen en verbeteren. Zo ontstaan totaal verschillende concepten. Eén daarvan is Pure Bites: het idee van een studententeam om gezond eten onderweg makkelijker te maken.
DIT IS
PURE BITES
Eén van de studententeams bedacht Pure Bites: een concept voor gezond eten en drinken op treinstations. Geen eindeloos plan op papier, maar een idee dat steeds verder werd uitgewerkt. Van de eerste schets tot een prototype en een steeds concreter winkelconcept →
EEN GOED IDEE BEGINT SOMS MET EEN PROBLEEM
Pure Bites begon bij iets wat de studenten zelf om zich heen zagen: onderweg gezond eten is vaak makkelijker gezegd dan gedaan. Op treinstations zijn snelle opties overal te vinden, terwijl gezond aanbod minder opvalt en niet altijd makkelijk beschikbaar is. Maar zagen anderen dat ook zo? De studenten onderzochten studenten en young professionals van 18 tot 29 jaar. Wat kiezen zij onderweg? Waar lopen ze tegenaan? En wat hebben ze nodig om wél voor een gezonde optie te kiezen? Uit het onderzoek ontstond een steeds scherper beeld van de doelgroep.
WAT HEEFT CATO NODIG?
Een persona gaat verder dan leeftijd en gedrag. Daarom werden de pains en gains in kaart gebracht. Pains zijn de problemen en frustraties waar Cato tegenaan loopt. Gains zijn wat zij juist nodig heeft of hoopt te vinden. Voor Cato zit daar een duidelijke tegenstelling: ze wil onderweg snel, betaalbaar én gezond kunnen eten, maar op het station zijn juist de ongezonde opties vaak het makkelijkst te vinden.
Waar liggen
kansen?
We weten nu wat Cato zoekt. Maar daarmee ben je er nog niet. Want misschien bestaat de oplossing die zij nodig heeft allang. Daarom keken de studenten ook naar het aanbod op stations en naar de concurrentie. Wat doen zij al goed? En belangrijker: wat laten ze nog liggen? Door die markt naast Cato’s pains en gains te leggen, werd duidelijk waar de kans voor Pure Bites zat. Van daaruit kon het concept vorm krijgen.
Pure bites
Innovatief?
Gezond eten op het station bestaat natuurlijk al. Dus alleen dát is niet vernieuwend. De uitdaging zat in de combinatie: gezond, snel én betaalbaar, op een plek waar gemak meestal wint. Maar gemak bleek niet het enige dat telt. Een volledig selfserviceconcept kan al snel de associatie oproepen met een vending machine. Daarom voegden de studenten een medewerker toe aan het concept. Niet omdat die het eten gezonder maakt, maar omdat persoonlijk contact bijdraagt aan de perceptie van versheid van de producten. Zo werd ook de manier waarop Pure Bites wordt ervaren onderdeel van het concept.
DIT IS
CREATIVE
MARKETING
Een goed concept draait niet alleen om wat je verkoopt, maar ook om hoe het voelt. Pure Bites draait om vers en gezond eten. Maar als de omgeving vooral aan een vending machine doet denken, kan dat een heel andere perceptie oproepen. Daarom kozen de studenten bewust voor persoonlijk contact. Creatief denken gaat hier ook over psychologie: begrijpen welke associaties mensen hebben en hoe die bepalen wat ze van een concept vinden.
Ontdek Creative Marketing in de praktijk. Volg drie korte workshops en ontmoet onze studenten tijdens een proefstudeermiddag.